根據最新公布的「Visa旅遊意向調查」 ,過去3年台灣人最常前往的海外旅遊地點是日本(76.2%),其次為香港(31.6%)和南韓(28.1%),而且有近6成受訪者最近一次的海外旅行目的地就是日本。至於赴日旅遊必打卡地點,以東京鐵塔(70.7%)最熱門,其次是迪士尼樂園(66.4%)和晴空塔(65.6%)。

「Visa旅遊意向調查」是在今(2016)年1月由Visa委託創市際市場研究顧問執行的一項網路研究,總共訪問1000名20至49歲、過去3年內曾海外旅遊的台灣民眾,所有調查的數據都根據受訪者的回答取得。

Visa國際組織指出,近年來「主題旅遊」蔚為風潮,日本許多城市提供多樣的旅遊型態供旅客探索。根據調查結果發現,提到「美食體驗」,東京(54%)及大阪(43.4%)分居旅客心目中第一名及第三名的城市,而35至39歲的受訪者偏好東京,而20至24歲則喜愛大阪。有趣的是,在所有日本食物中,拉麵、烏龍麵(73.2%)是旅客到日本必吃的美食。

到日本購物也是台灣人會聯想到的另一熱門主題。根據調查結果顯示,東京(67.9%)是台灣人最喜愛的購物城市。藥品(70.9%)、彩妝、保養品(49.9%)以及3C電子商品(45.6%)名列三大必買商品,其中,20世代、女性熱愛購買彩妝保養品,而40世代、男性則是喜愛3C產品。台灣旅客視日本為購物天堂。

許多台灣旅客喜歡新科技,海外旅遊時會透過社群媒體分享當地美食、購物戰利品以及名勝景點的照片。調查結果也指出,最熱門的日本拍照打卡地點為東京鐵塔(70.7%),其次是迪士尼樂園(66.4%)和晴空塔(65.6%)。此外,在旅行途中善用行動App工具也已成為台灣旅客的習慣,包括地圖、搜尋引擎、通訊軟體及社群網站。

此外,日本的自然美景十分出名,調查結果顯示,當提到親近大自然、賞花等「自然之旅」的體驗時,北海道(64.7%)與京都(37.3%)分居旅客心目中第一名及第三名的城市 ,顯示台灣人對於日本四季變化無窮的美景念念不忘,而櫻花季絕對是到訪日本的其中一大原因。

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