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根據最新公布的「Visa旅遊意向調查」 ，過去3年台灣人最常前往的海外旅遊地點是日本（76.2%），其次為香港（31.6%）和南韓（28.1%），而且有近6成受訪者最近一次的海外旅行目的地就是日本。至於赴日旅遊必打卡地點，以東京鐵塔（70.7%）最熱門，其次是迪士尼樂園（66.4%）和晴空塔（65.6%）。

「Visa旅遊意向調查」是在今（2016）年1月由Visa委託創市際市場研究顧問執行的一項網路研究，總共訪問1000名20至49歲、過去3年內曾海外旅遊的台灣民眾，所有調查的數據都根據受訪者的回答取得。

Visa國際組織指出，近年來「主題旅遊」蔚為風潮，日本許多城市提供多樣的旅遊型態供旅客探索。根據調查結果發現，提到「美食體驗」，東京（54%）及大阪（43.4%）分居旅客心目中第一名及第三名的城市，而35至39歲的受訪者偏好東京，而20至24歲則喜愛大阪。有趣的是，在所有日本食物中，拉麵、烏龍麵（73.2%）是旅客到日本必吃的美食。

到日本購物也是台灣人會聯想到的另一熱門主題。根據調查結果顯示，東京（67.9%）是台灣人最喜愛的購物城市。藥品（70.9%）、彩妝、保養品（49.9%）以及3C電子商品（45.6%）名列三大必買商品，其中，20世代、女性熱愛購買彩妝保養品，而40世代、男性則是喜愛3C產品。台灣旅客視日本為購物天堂。

許多台灣旅客喜歡新科技，海外旅遊時會透過社群媒體分享當地美食、購物戰利品以及名勝景點的照片。調查結果也指出，最熱門的日本拍照打卡地點為東京鐵塔（70.7%），其次是迪士尼樂園（66.4%）和晴空塔（65.6%）。此外，在旅行途中善用行動App工具也已成為台灣旅客的習慣，包括地圖、搜尋引擎、通訊軟體及社群網站。

此外，日本的自然美景十分出名，調查結果顯示，當提到親近大自然、賞花等「自然之旅」的體驗時，北海道（64.7%）與京都（37.3%）分居旅客心目中第一名及第三名的城市 ，顯示台灣人對於日本四季變化無窮的美景念念不忘，而櫻花季絕對是到訪日本的其中一大原因。